هویت بصری چیست؟
چگونه هویت بصری (هویت سازمانی) خوبی تولید کنیم؟
چرا هویت بصری برای برند شما مهم است؟
هویت سازمانی چه ویژگی هایی دارد؟
داشتن هویت بصری چه تاثیری و فوایدی دارد؟
هویت سازمانی تشکیل شده از چه عناصری ست؟
هویت بصری و ارتباط آن با برندینگ
هویت‌بصری در یک خط:
هویت بصری تشکیل شده و الهام گرفته از تمام عناصر برند است.
شناخت نام تجاری شما توسط مشتری بسیار مهم است؛ بعد از تصمیم به شروع و راه اندازی کسب و کار، مرحله مطالعه بازار و برنامه ریزی، شناسایی مخاطب هدف و … انجام می گیرد و هویت بصری بر مبنای این مطالعات طراحی می شود.
استراتژی بازاریابی برای بازار های هدف و با هویت بصری به نمایش گذاشته می شوند.
به عبارتی هویت بصری پرده نمایش سازمان است و تمامی اهداف سازمان پس از گذشتن از هویت بصری تعیین شده به عرضه نمایش در می آیند.
هویت بصری شما چیزی است که مخاطبان هدفتان در اولین نگاه می بینند و بعد از دریافت خدمت از شما هویت بصری تان را با خدمتی که ارائه می دهید، مرتبط می کنند. محصول یا خدمت شما رابطه میان شما و مشتری را می‌سازد، باعث وفاداری مشتری می شود و سبب می گردد که مشتری تان برند شما را بفهمد.
سوال درست، جواب درست برای شروع
ماموریت ما چیست؟
به چه چیزی در شرکت باور داریم؟
شخصیت برند ما چیست؟
چه چیزی ما را از رقبا متفاوت می کند؟
چرا این کار را آغاز کردیم؟
اعتقادات و ارزش های ما در این شرکت چیست؟
چه چیزی ما را متفاوت می کند؟
چه چیزی ما را خاص می کند؟
اگر بخواهیم برند خود را در سه کلمه توصیف کنیم آن سه کلمه چیست؟
اگر مشتریان ما بخواهند ما را در سه کلمه توصیف کنند آن سه کلمه چه خواهد بود؟
بدون شک پیدا کردن سوالات درست و در ادامه پیدا کردن جواب های درست کمک زیادی به پروسه تولید هویت بصری و در نهایت برند سازی می کند.
چرا هویت بصری برای برند شما مهم است؟
در دنیای امروز، مشتریان قبل از اینکه وارد دفتر شما شوند، قبل از خرید درباره کسب و کار و یا محصول شما به صورت آنلاین تحقیق می کنند. بیشتر تصورات و قضاوت درباره کسب و کار و برند شما فقط با نگاه کردن به کمپین شما به دست می آید. این همان چیزی است که هویت سازمانی شما را به بخش مهمی از برند تجاری شما تبدیل می کند.
انتخاب های درست و توجه به سلیقه مخاطب شناسایی شده بخش مهمی از روال تولید هویت سازمانی است.
هویت بصری چیست؟
المان‌های بصری یک برند را هویت بصری می گویند که شامل: رنگ، فونت، فرم و شکل، که هر کدام به تنهایی و مجموع آنها در کنار هم، معنی و پیام خاصی دارند و ذهنیت مخاطب را نسبت به برند می سازند. هنگام طراحی هویت بصری، باید یک زبان تصویری جامع ایجاد کنید که از همه وب سایت گرفته تا بسته بندی شما قابل استفاده باشد.
- نام
نام بهتر است ساده باشد و در خاطر بماند.
- لوگو
یکی از مهم ترین عناصر هویت برند است، لوگو بهتر است شفاف و گویا باشد.
- وب سایت
نماینده ای تمام عیار ازهویت بصری شماست و می تواند کامل ترین ارائه را داشته باشد.
- رنگ
رنگ یک عنصر مهم و جدی است و باید با استراتژی مطابقت داشته باشد.
- غیره
هویت سازمانی از عناصر بسیاری تشکیل شده است که قطعا مطالعه در ارتباط با آنان نیز پیشنهاد می شود.
اساساً هویت سازمانی داستان یک شرکت و ارزش هایی در قالب رنگ و لوگو و المان های ظاهری است که می خواهد ساخته شود.
یکی از عناصر اصلی هویت بصری، لوگو است که این اجازه را می دهد تا یک سازمان بهتر شناخته شود.
متخصصان ارتباطات و طراحی، سلایق و شخصیت مخاطب هدف شما را را مشخص می کنند و آنها را برای ساختن یک برند قدرتمند کنار هم جمع می کنند. این اتفاق بخشی جدایی ناپذیر از هویت بصری است که این امکان را به شما می دهد تا خود را از رقبا متمایز کنید.
با کمک روانشناسی رنگ ها و تایپوگرافی برای آنچه به مخاطب ارائه می شود، باعث افزایش بازدهی فروش و بازاریابی می شویم.
ویژگی های یک هویت بصری عالی
به طور عادی هیچ قانونی وجود ندارد که بتواند در مورد همه کمپین ها و کلیه محصولات شما به طور یکسان اعمال شود، اما چند واقعیت اساسی وجود دارد که باید تلاش خود را برای شروع یک کسب و کار انجام دهید و آن را واقعاً با ارزش بدانید.
اول از همه کالای خود را بشناسید، حتماً باید مطمئن باشید و بدانید که هدف شرکت شما چیست و چه محصولی را به مردم ارائه می کند. بعد از نتیجه گیری همین کار را در مورد مشتری خود انجام دهید (تا آنجا که می توانید، بر اساس تحقیقات موجود) این کار را باید به درستی انجام دهید.
زمانی که شما می دانید دقیقا چه محصولی را تبلیغ می کنید و برای چه کسانی و مخاطب خود را شناختید، می توانید نام تجاری خود را پیرامون این مفاهیم ایجاد کنید.
نام، لوگو، رنگ سازمانی و … را بر اساس شناسایی، تحلیل و مطالعه مخاطب هدف انتخاب می کنیم و روند تولید هویت بصری را در یک راستا (سلیقه مخاطب هدف) ادامه می دهیم.
فواید یک هویت بصری قوی
امروزه شرکت ها دیگر شهرت خود را تنها بر روی محصولات یا خدمات خود بنا نمی کنند. تصویری که منتقل می کنند معیاری برای موفقیت آنها است. قبل از شروع هویت بصری، باید صریح و دقیق اهداف استراتژیک کسب و کار خود را مشخص کنید که چرا اینقدر مهم است؟ از کدام رسانه باید استفاده کنم؟ چرا داشتن یک هویت بصری بسیار مهم است؟
چگونه در ذهن مخاطب بمانیم؟ چگونه ما را به یاد آورید؟ چگونه در صورت نیاز مجدد به خدمات به سراغ ما بیاید نه رقبای ما؟
هویت بصری کمک می کند در ذهن ها بمانیم و مخاطب ما را در زمان درست به خاطر آورد.
متمایز بودن مهم است
کسب و کار شما با دیگران در زمینه ای که شما فعالیت می کنید رقابت می کند. ایستادگی کردن در این راه دشوار مهم است. مشتری فقط باید با نگاهی گذرا، بتواند برند شما را از سایرین متمایز کند. به یاد داشته باشید که یک سمت تاریک برای این رویکرد وجود دارد. مشتری اگر شما را به یاد نیاورد رقیب را انتخاب خواهد کرد.
همچنین متفاوت بودن کافی نیست؛ بلکه مهم است که تفاوت چیست. آنچه خدمات یا محصولات شما را منحصر به فرد می کند شناسایی کنید و راهی برای انتقال به مخاطب پیدا کنید. هویت بصری می تواند به کمک شعار برند این کار را برای شما انجام دهد.
به درستی هویت بصری خود را توسعه دهید
- آگاهی: هرچه هویت شما توسعه یافته و در نتیجه قابل تشخیص باشد، آگاهی از شغل شما رشد می یابد.
- موقعیت یابی: نمادها، ارزش ها، فرهنگ، پروژه ها! همه اینها به تشویق و تقویت هرگونه پیشرفت در کسب و کار شما کمک می کند.
- از دید مشتری، یک هویت قوی احساس تعلق و قابلیت اطمینان را ایجاد می کند.
- کنترل بر هویت شما به شما امکان می دهد سریع و به طور مؤثر در برابر تغییرات واکنش نشان دهید، از این رو رشد بیزینس خود را تضمین می کنید.
پس از شروع کار و هویت سازمانی شما، باید همه اقداماتی که با دقت انجام داده اید حفظ کنید. برای این کار، شما باید از یک ابزار ارتباطی جدید، قدرتمند و فوق العاده با ارزش استفاده کنید، مثل رسانه های اجتماعی.
و محصول و خدمات خود را از فیلتر هویت بصری طراحی شده رد کرده و در تمام فضاهای ممکن نشر دهید.
بسیاری از شرکت ها علاوه بر استراتژی های معمول ارتباطی و ارائه خدمات و ارتقاء شهرت خود با استفاده از بهترین فرصت های موجود از طریق رسانه شبکه های اجتماعی اقدام می کنند. اینستاگرام، تلگرام، واتساپ، فیس بوک، توییتر، گوگل پلاس، لینک دین و دیگر شبکه های اجتماعی راهی عالی برای انتقال ارزش های شما به مشتری هستند.
بنابراین هویت بصری در مورد آن ها نیز مهم است و نباید فراموش کنید. هر محتوا از مجموعه شما خارج شود باید رنگ و بوی هویت بصری را منتقل کند.
هویت بصری کجای نقشه راه است؟
هنگامی که شما در حال ساختن یک استراتژی تجاری هستید، عناصر بسیاری را باید در نظر بگیرید. مهمتر از همه، شما باید ابزارهایی را شناسایی کنید که به شما در ایجاد تجربه بهتر کمک خواهد کرد.
- هویت اصلی
- شناخت افراد
- استوری برند
- هویت بصری
- استراتژی محتوا
هر یک از این عناصر باعث می شود برند شما قوی تر و بهتر توسط مردم دیده شود و هویت سازمانی یکی از مراحل در این راه برای برندسازی است.
چک لیست قبل از رونمایی
- مخاطب برند شما چه افرادی هستند؟ بررسی های لازم بر روی آنها انجام شد؟
- چه ارزشی را به مخاطبین برندتان ارائه می دهید؟ ارزش گویاست؟
- شخصیت برندتان را در ذهن مخاطب چگونه به تصویر می کشید؟
- با چه المان هایی با احساسات مخاطبان برندتان در تعامل هستید؟
- چقدر باید داستان برند خود را بگویید؟ (تکرار داستان)
- آیا سادگی را در طراحی هویت بصری برند حفظ کرده اید؟
- تمایز در برند را چگونه به تصویر می کشید؟
- ایا مخاطب شما هویت بصری برند را به راحتی و آسانی درک می کند؟
- پاسخگویی و لحن صحبت کردن برند شما چگونه است؟
- جایگاه برند شما در رسانه های اجتماعی چگونه است؟
- اطلاعات لازم در مورد لوگو را درهویت بصری ارائه کرده اید؟
- از فونت های خاص استفاده کرده اید؟
- از رنگ های مناسب با برند استفاده کرده اید؟
- تا چه میزان بازخورد مخاطبان برند را بررسی می کنید؟
- با چه ابزاری به بررسی دقیق نظر مخاطبان بپردازیم؟
- آیا لوگو طراحی شده حس شما را به مخاطبان انتقال می دهد؟
مطالب مرتبط :
دیدگاهتان را بنویسید