صفحه اصلی / وبلاگ / پروموشن - تبلیغات / برنامه ریزی و پخش محتوا تبلیغاتی

چرا برنامه ریزی در تولید و پخش محتوا تبلیغاتی مهم است؟

برنامه ریزی و پخش محتوای تبلیغاتی و استراتژی و برنامه ریزی در توزیع محتوا طرحی است که به کسب و کار کمک می کند تا محتوای خود را منتشر کنند. خواه تبلیغ آخرین محصول و جدیدترین آن باشد و یا کتاب الکترونیکی جدیدی را به اشتراک بگذارد. انتشار مطالب فقط می تواند ما را تا محتوای منتشر شده ببرد، اما استراتژی توزیع محتوا باعث می شود که اکثر افرادی که ما و نوع بیزینس‌مان را دنبال می کنند آن را ببینند.

استراتژی های توزیع محتوا به دلیل مقدار داده ای که افراد و برند ها در هر دقیقه ایجاد می کنند مهم هستند.

به این آمار نگاه کنید:

کاربران اینستاگرام ۴۶۷۴۰ پست در دقیقه منتشر می کنند.

کاربران توییتر هر دقیقه ۴۵۶۰۰۰ توییت ارسال می کنند.

گوگل در هر دقیقه ۳،۶۰،۷۰۸۰ جستجو انجام می دهد.

LinkedIn هر روز بیش از ۱۰۰ میلیون کاربر وارد سیستم می کند.

این آمار بدون شک گیج کننده است؛ اما چیزی که همه این آمارها نشان می دهند مهم است، هر دقیقه محتوای زیادی تولید می شود!

استراتژی توزیع محتوا چیست؟

استراتژی توزیع محتوا یک (برنامه ریزی و پخش محتوای تبلیغاتی) سند استراتژیک است که یک سازمان برای هدایت تلاش های بازاریابی خود برای ارتقا پست ها، منابع و سایر دارایی های محتوایی ایجاد می کند. دلایل ایجاد استراتژی توزیع محتوا بسیار زیاد است. تصادفی بودن پست را از بین می برد اما داشتن استراتژی ساختار فرآیند توزیع محتوا را فراهم می کند.

یک استراتژی متفکر توزیع محتوا روند دستیابی به مخاطب را در زمان مناسب ساده می کند و آنها را متقاعد می کند که اقدامات مورد نظر در مورد دارایی محتوای شما را انجام دهند. خواه بارگیری کتاب الکترونیکی باشد یا ثبت نام برای یک خبرنامه یا رزرو نسخه ی نمایشی در وب سایت شما.

استراتژی محتوا بخشی از برنامه بازاریابی است که به طور مداوم ما و تخصصی که در صنعت خود داریم را نشان می دهد. شاید شما هم شنیده باشید که ایجاد محتوا چقدر برای رشد کسب و کار شما مهم است، اما همانطور که در این پست خواهید دید، هدف آن باید برنامه ریزی شده باشد.

هنگامی که یک استراتژی محتوا تهیه می کنیم، چند سوال برای پاسخ دادن وجود دارد. اکنون که راهکار توزیع محتوا را در مورد چرایی و دلیل آن فهمیدیم؛ اجازه دهید برخی از سوالات دیگری را که احتمالاً دارید، برطرف کنیم.

چه کسی مطالب ما را می خواند؟

مخاطبان محتوای ما چه کسانی هستند؟ برای چند مخاطب محتوا ایجاد می کنیم؟ همان طور که ممکن است کسب و کار ما بیش از یک نوع مشتری داشته باشد، استراتژی محتوا می تواند بیش از یک نوع خواننده یا بیننده را تأمین کند. استفاده از انواع متنوعی از کانال ها به کمک می کند محتوای متفاوتی را به هر نوع مخاطبی که در ذهن داریم منتشر کنیم و هر کسی که ما با تجارت می کند را درگیر کنیم.

چه مشکلی را برای مخاطبان خود حل خواهید کرد؟

در حالت ایده آل، محصول یا خدمات ما مشکلی را حل می کند که می دانیم مخاطبان ما با آن مواجه هستند. بر همین اساس با نوشتن محتوای متناسب با مخاطب می توان تعداد آنهارا افزایش داد.

یک استراتژی محتوای صحیح از افراد، محصول پشتیبانی می کند. کسانی که هنوز می فهمند چالش های اصلی آنها چیست و کسانی که در حال حاضر برای غلبه بر این چالش ها از محصولات ما استفاده می کنند. محتوای ما راه حل (های) ارائه شده را تقویت می کند و باعث می شود مشتریان توقع محصولات و خدمات با کیفیت تری از ما داشته باشند.

سوالات بزرگ درباره استراتژی های توزیع محتوا

استراتژی بازاریابی (برنامه ریزی و پخش محتوای تبلیغاتی) برای انواع مشاغل متفاوت به نظر می رسد، بنابراین استراتژی های توزیع محتوا نیز متفاوت خواهند بود. قبل از این که از ابتدا شروع به ساختن یک طرح کنیم، بیایید به سه سوال متداول بازاریاب درباره استراتژی های توزیع محتوا پاسخ دهیم.

سوال ۱: آیا انواع مختلف مطالب باید استراتژی های مختلفی برای توزیع مطالب داشته باشند؟

 یکی از رایج ترین اشتباهاتی که مشاغل هنگام توزیع محتوای خود مرتکب می شوند استفاده از استراتژی توزیع یکسان برای کلیه دارایی های خود برای فروش و ایجاد محتوا است. اما این مانند ارسال رزومه و نامه برای بسیاری از مشاغل مختلف مشابه است و همه ما می دانیم که مورد آخر هرگز کارساز نیست.

سوال ۲: چگونه می توانم بدانم که استراتژی توزیع محتوا کار می کند؟

این سوالی است که اغلب به آن بر می خوریم، انتشار محتوا مشکل است. تیم های بازاریابی برای ایجاد یک محتوا تلاش زیادی می کنند، آن را به سبک درجه یک توزیع می کنند و در پایان، نمی توانند نوع پیش بینی های مورد انتظار خود را به دست آورند. این محتوا ممکن است مورد توجه بسیاری از بازدیدکنندگان قرار گیرد، اما هیچ چیز با ارزش واقعی نیست.

سوال ۳: آیا باید مسیر پولی را طی کنید یا به توزیع محتوای یونیک اکتفا کنید؟

بهترین کار این است که تلاش های توزیع محتوای خود را به صورت ارگانیک آغاز کنیم.

 چگونه این کار را انجام می دهید؟

هنگامی که محتوا در سایتمان منتشر شد، آن را به صورت یونیک در کانال هایی تحت مالکیت و مدیریت خود قرار دهیم، با افراد تأثیرگذار تماس بگیریم یا مطالب خود را در شبکه های اجتماعی دیگر توزیع کنیم.

نحوه ایجاد استراتژی توزیع محتوا

در حال حاضر باید ایده روشنی در مورد اینکه یک استراتژی توزیع محتوا چیست (برنامه ریزی و پخش محتوای تبلیغاتی)، چگونه باید اقدامات توزیع خود را اندازه گیری کنیم و اینکه آیا باید از مسیر درست یا مسیر یونیک محتوا استفاده کنیم، داشته باشیم.

نمونه هایی از ارتقا محتوا در مقابل توزیع محتوا

برنامه ریزی در تولید و پخش محتوای تبلیغاتی وقتی شرکت ها رویکرد تبلیغاتی را در پیش می گیرند، ممکن است برخی از کانال های ارتباط جمعی سنتی مانند روزنامه ها و رسانه های محلی را در بر بگیرند. به احتمال زیاد آنها بیشتر تبلیغات خود را در شبکه های اجتماعی معروف مانند Facebook ،Twitter و LinkedIn و یا اینستاگرام انجام خواهند داد.

می توانیم به روز رسانی های خود را به نمایه عمومی شرکت خود ارسال کنیم و طرفداران و دنبال کنندگان ما می توانند به محتوای دسترسی پیدا کنند و به اشتراک بگذارند. وقتی شرکت ها یک گام فراتر می روند و رویکرد توزیع را در پیش می گیرند، بیشتر توزیع آنها از طریق ایمیل و گروه های کسب و کار آنلاین بسیار هدفمند انجام می شود.

با استفاده از این روش ها، شرکت ها می توانند مخاطبین خاص را هدف قرار دهند، پیام های دقیق تری تهیه کنند و حتی از ابزارهای شخصی سازی ویژه برای ارسال پیام شخصی به هر گیرنده استفاده کنند. می توانند از نرم افزار اتوماسیون بازاریابی مانند HubSpot برای ارسال نامه های الکترونیکی خودکار به مخاطبین خود استفاده کنند، این یک جز component مهم در هر استراتژی تولید محتوا است.

کدام یک برای تولید محتوا بهتر است: تبلیغ یا توزیع؟

اگر چه می توانیم برای هر دو طرف استدلال تعیین کنیم اما این یک سوال ترفندانه است. به منظور جلب بیشترین و مناسب ترین افراد برای مشاهده محتوای ما نتایج واقعی باید از ترکیب هر دو استراتژی استفاده کنیم. تبلیغ محتوای در شبکه های اجتماعی مختلف نه تنها مهم است، بلکه توزیع محتوای خود در مخاطبین ایمیل مورد نظر به همان اندازه مهم است. به این ترتیب می توانیم میزان نمایش خود را به حداکثر برسانیم و محتوای خود را در مقابل افرادی که بیشتر می خواهند آن را ببینند، به دست آوریم.

مطالب مرتبط :
Why is planning important in the production and distribution of advertising content